Dyra butiker lever på att folk köper
”första bästa”. Okej, det händer att utvärderingsprocessen
inte lönar sig, men sällan. Om vi – väldigt hypotetiskt –
tänker oss att den tid vi lägger på att leta billiga priser på
det vi ska köpa annars hade lagts på betalt lönearbete som gett
oss 250 kr i timmen netto bör vi inte lägga en timme på att spara
200 kr. Och det kan ju hända, men genom att rutinmässigt jämföra
priser missas det inte heller när det gäller dyrare inköp med
större sparpotential, eller löpande abonnemang som kommer att kosta
för mycket under lång tid. En enkel sökning tar ofta bara några
minuter.
Då utgår vi dessutom från att
utvärderingstiden inte har några andra fördelar, som att hitta
bättre produkter, säkrare leverantörer eller komma på att vi är
på väg att göra ett felköp. Särskilt det sistnämnda borde vara
värt att beakta eftersom en del människor i stort sett bara tycks
göra felköp.